Главная > Блог > Web-разработка > Web-аналитика >

Модели атрибуции в Яндекс.Метрика

06.05.2020

Существует множество путей и источников трафика, с которых люди попадают на сайт — клики по рекламе, переходы по ссылкам в социальных сетях, из закладок браузера и так далее. Модели атрибуции в Яндекс.Метрике помогают оценить вклад каждого источника в конверсию.

При расчетах учитывается окно атрибуции — атрибуция применяется ко всем визитам посетителя, исключая перерыв в 90 дней между визитами. Это означает, что если посетитель не заходил на сайт в течение 90 дней, история визитов завершается.

Рассмотрим на примере:

Посетитель перешел на сайт из результатов поиска, просмотрел несколько страниц и ушел
Спустя какое-то время снова перешел на сайт, но по контекстной рекламе Яндекс.Директа
Еще через некоторое время в третий раз перешел на сайт — по рекламе в социальной сети
И еще спустя какое-то время зашел на сайт, введя адрес в строке браузера, и сделал заказ

Последний переход

В этой модели для каждого визита Метрика определит источник перехода в данный момент, без учета истории визитов посетителя. В примере у посетителя четыре визита, каждый из них получил свой источник:

Модель можно использовать для технического анализа сайта. Например, чтобы найти страницы без кода счетчика с помощью анализа внутренних переходов.

Последний значимый переход

Все источники перехода подразделяются на значимые и незначимые. И переходы из «незначимых» источников засчитываются последнему «значимому» перед ними.

В нашем примере пользователь совершает покупку, перейдя на сайт из адресной строки браузера. Но такой источник в нашей модели является «незначимым». Следовательно, конверсия зачтется рекламе в соц.сети, так как именно она является последним значимым источником.

Последний переход из Директа

Эта модель помогает оценить эффективность рекламы Директа независимо от того, в какой момент цепочки визитов посетитель перешел по рекламе. Если после перехода по рекламе Директа были переходы из других источников, то все визиты будут привязаны к последнему переходу по рекламе Директа.

Первый переход

Эта модель используется для сайта с отложенной конверсией: когда посетитель долго принимает решение о покупке (или другом целевом действии) и за время раздумий может несколько раз вернуться на сайт из других источников трафика. Также модель можно использовать, если необходимо понять, какой из источников привлекает больше новых посетителей на сайт.

В этой модели используется история посетителя: источник самого первого визита. Все последующие визиты посетителя будут отнесены именно к первому источнику. В примере первый визит у посетителя был из результатов поиска:

Поиск: Аналитика • Яндекс • Метрика • Атрибуция • Модель • Воронка продаж