Главная > Блог > Web-разработка > Web-аналитика >

Аффинити-индекс в Яндекс.Метрика

08.05.2020

Первый этап разработки любой рекламной кампании — это анализ вашей целевой аудитории. Грубо говоря, нужно знать — кто эти люди и какие у них интересы. Эти данные позволят максимально широко проработать семантику и собрать не только целевые и околоцелевые ключевые слова, но и на первый взгляд совсем неочевидные ключевики.

Часто проблемы возникают именно на этапе поиска этих неочевидных тематик, близких аудитории сайта. И здесь на помощь приходит Яндекс.Метрика со своим «Аффинити-индексом». Аффинити-индекс в Яндекс.Метрике — это показатель того, насколько сильно та или иная тематика интересует посетителей сайта по сравнению с аудиторией интернета в целом.

Посмотреть Аффинити-индекс посетителей сайта можно в отчете Яндекс.Метрики: Отчеты → Стандартные отчеты → Посетители → Долгосрочные интересы. Там собрана статистика по 14-ти основным категориям интересов — третий столбец в отчете и есть Аффинити-индекс.

Значение, близкое к 100% или меньше, говорит о том, что интерес пользователей к теме ничем не отличается от среднего по интернету или мало интересен. Если аффинити-индекс превышает 100%, тематика привлекательна для аудитории сайта. Например, индекс 200% для автомобилей означает, что посетители сайта вдвое чаще интересуются темой авто, чем обычные пользователи в сети.

Анализируя аффинити-индекс в Яндекс.Метрике, можно выявить неочевидные на первый взгляд интересы аудитории: например, узнать, что целевые посетители интересуются не только автомобильной тематикой, но и бизнесом. В этом случае можно протестировать отдельную рекламную кампанию с ключевыми фразами, связанным с бизнес-тематикой, чтобы максимально увеличить охват ЦА.

Поиск: Аналитика • Яндекс • Аффинити • Индекс • Аудитория • Метрика